Ramazan ayı, Türkiye’de online alışverişin hız kazandığı, özellikle mutfak ve ev ürünlerine talebin arttığı bir döneme işaret ediyor. RTB House’un yayınladığı rapora göre, Ramazan ayında e-ticaret işlemleri yüzde 23 artarken, siparişlerin toplam değeri ise yüzde 13 oranında yükseldi. Tüketicilerin yüzde 64’ü bu dönemde daha fazla harcama yaptığını belirtiyor.
Ramazan Ayı, Alışverişi Yükseltiyor
Rapora göre, Ramazan ayı artık sadece bir ayla sınırlı kalmayıp, daha geniş bir döneme yayılıyor. Tüketiciler, geleneksel alışverişlerin yanı sıra kutlamalarla birlikte daha fazla alışveriş yapıyor. Özellikle Türkiye’de Ramazan’a yönelik aramalar son 5 yılın en yüksek seviyesine ulaşırken, bir önceki yıla kıyasla yüzde 58’lik bir artış gözlemlendi. Gıda ve market ürünlerinden giyime, ev ve bahçe ürünlerinden elektroniğe kadar geniş bir yelpazede alışveriş yapılıyor. Bu dönemde en fazla rağbet gören ürünler arasında online market uygulamaları ve küçük mutfak aletleri öne çıkıyor.
Tüketici Davranışlarında Değişim
Ramazan ayı, tüketici davranışlarında önemli değişimlere de yol açıyor. Mobil cihaz kullanımı yüzde 74 artarken, sosyal medya etkileşimlerinde yüzde 70’lik bir yükseliş yaşanıyor. Bu değişiklikler, markaların mobil odaklı ve etkileşimli kampanyalar geliştirmesine olanak tanıyor. RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Ramazan ayı, markalar için büyük bir fırsat sunuyor. Ancak, değişen tüketici alışkanlıklarını anlamak ve stratejilerini buna göre uyarlamak kritik önem taşıyor,” dedi.
Ramazan Kampanyalarında Başarı İçin İpuçları
RTB House, markaların Ramazan kampanyalarında başarılı olabilmesi için üç önemli noktaya dikkat etmelerini öneriyor:
- Doğru Müşteri Gruplarını Oluşturmak: Hedef kitle segmentasyonu, kampanya başarısı için kritik öneme sahip.
- İçeriği Kişiselleştirmek: Tüketicilerin yüzde 83’ü kişiselleştirilmiş deneyimler ve teklifler karşılığında kişisel verilerini paylaşmaya istekli.
- Gelişmiş Teknoloji Kullanmak: Derin Öğrenme Yapay Zekası, verileri zaman içinde yorumlayarak kampanyaları optimize edebilir ve maksimum verimlilik sağlayabilir. Yeniden hedefleme reklamları da Ramazan döneminde önemli dönüşümler sağlayabiliyor.
Ramazan dönemi, markalar için büyük bir fırsat sunarken, doğru stratejilerle başarıya ulaşmak mümkün. Mobil cihazlar, kişiselleştirilmiş içerikler ve gelişmiş teknolojilerle desteklenen kampanyalar, markaların Ramazan ayında öne çıkmasını sağlıyor.
